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名牌的迷思

台北平時工作日一天就有多達五百人光臨新光三越百貨的古奇專賣店,週末則增加到兩千人次。 在21世紀,年輕族群是名牌商品業者特別鎖定的對象。一項調查顯示,台灣20至29歲的年輕人有16%會購買名牌。購買名牌手提包的平均年齡是23歲。20歲以下的青少年,有84%認為名牌包是一般人都買得起的。 利用諸多商業創意,業者散播著名牌商品是屬於大眾的訊息。2003年,在台灣的台北101大樓一場促銷活動當中,路易.威登一天內便全數售完其ipod名牌皮套。事實上,較低價位的配件具有很大的吸引力,因而路易.威登專賣店裡大排長龍的景象不足為奇。 同樣地,當超級名模凱特.摩絲代言Burberry的經典比基尼泳裝時,也為Burberry贏得廣大的年輕消費群,那一年銷售增加了九成。 許多年輕買家聲稱他們是因為品質而選擇名牌,然而,業者發現,不管做工如何,只要商標顯眼,名牌商品就很好賣。 名牌商標的吸引力意味著一些年輕人享受穿戴名牌所帶來的形象。然而,這可能表示自尊心和自信的不足。而且買一個形象可能所費不貲。許多年輕人刷爆信用卡,就只為了擁有一個古奇或路易.威登手提包。 年輕消費者很容易就能向銀行辦貸款和信用卡,助長了先享受後付款的觀念。銀行釋出大量現金給年輕人借款,可能導致刷爆信用卡、以卡養卡的文化。 這個現象可比擬一齣受歡迎日本偶像劇中主角的生活寫照。她在外在光鮮亮麗,但卻以泡麵果腹度日。年輕消費者花大錢買名牌包,可能造成自已得過縮衣節食的生活,必須日以繼夜工作以償還龐大負債。 當然,買仿冒名牌包是另一項選擇。你可用划算的價格把名牌的高貴形象穿戴在身上。但是,這卻讓正牌零售業者損失慘重,而且是不合法的。儘管加入名牌手提包風潮的行列吧,但記得要有分寸。如果太沉迷,可能會發現自已有出乎意料的麻煩。
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